〈クリエイティブ編〉今年もやってきた!「updataNOW21」開催します!
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〈クリエイティブ編〉今年もやってきた!「updataNOW21」開催します!

今年もやってきました、「updataNOW」の季節です。

updataNOWは「アップデータナウ」と読むのですが、ウイングアーク1stが年に1度開催する大きなビジネスカンファレンスのこと。今年は「DATA WE GO! (データが人を動かす) 」というテーマのもと、10月12日から3日間実施し、" UPDATA® (アップデータ)"※で築き上げる世界や最新トピックスをお届け予定です。

※UPDATAは、UPDATEとDATAの造語です。データにより世の中をそして私たち自身もアップデートしていこう、という想いを込めています。

2020年に開催した「updataNOW20」では、約2万名の方に視聴いただいたイベントの2021年版、いったいどんな人たちが、どんなふうに実現するものなのでしょうか。

ちなみに去年のお話はこちらからご覧いただけます。


今回のシリーズでは、これから数回にわけて「updataNOW21」本番までの様子をお届けできたらと思います。

まずは、ぱっと目に飛び込んでくるビジュアル(ここではクリエイティブと呼びます)について!

1.今回のクリエイティブ、誰が仕掛けたの?

チームを引っ張るのは新卒2年目の冨安さん!

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大学時代に当社のマーケティング部のインターンシップに参加していた冨安さんは、そのころからクリエイティブのレベルが高い!!と諸先輩方を驚かせていたそう。

そして入社2年目にして白羽の矢が立ったのだとか。そんな期待のホープ、冨安さんに質問に答えていただきました!

2.そもそもクリエイティブってどのくらい大切なの?

冨安さん:イベントの告知物って、テキストよりビジュアルが1番最初に目に入るものだと思うんです。なのでクリエイティブは、目をひかせると同時に、イベントの内容やイメージ、来てほしい層とのズレがないように、丁寧にリンクさせることが重要です。

今回のupdataNOW21は、これがキービジュアルなのですが↓↓

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2020年のupdataNOW20からクリエイティブにスフィアという円形のシンボルを使っていたため、そのシンボルを継承することでウイングアーク1stのイベントを認知してもらえるのでは、と考えました。クリエイティブから、「あ!ウイングアーク1stのイベントかな?」とか「なんだかワクワクする!」と想起していただくこともクリエイティブの大切な役割の1つです。

3.どんなふうに決まっていくの?

冨安さん:「こういう人にきてもらいたい」「イベントに対してこんなイメージをもってほしい」という想いを把握した上で、先ほどお話したような「昨年のイベントと同じシンボルを使いたい」、「イベントを通じてUPDATAしていくイメージを持ってもらいたいからこのカラーを使いたい」、「今年の初めに宇宙飛行士が登場するCMを放映していので、ちょっと宇宙っぽいものにしたい」といった要素を書き出していきます。

この過程、私の場合はPinterestという写真共有サービスを使用してイメージを掴んでいき、PPTにクリエイティブのイメージや方針をまとめたものを、チームの人たちと一緒に練り上げて形にしていくというのが大きな流れです。

もちろんこれらの流れは、是友さんや荒井さんといった日常的にクリエイティブの仕事を追求しているチームで仕上げていったので、私の実績!!というわけではありません(笑)

昨年のキービジュアルはこちらで、カラフルなスフィアを並べていました。カラフルなのは人々の多様性を表現しており、同時にUPDATAをポップな雰囲気にしたい、という想いが込められていました。

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これに対し、2021年は、もちろん多様性は重んじながらも、もっと1人1人、つまり、その人自身が変化していくことをどう表すか?に挑んでみたのです。 まずは変化のシンボルをスフィアに設定し、スフィアがUPDATAしていく様子を表してみました。

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このクリエイティブをよく見ていただきたいのですが、中央の文字の左上の方にうっすらと、寒色のスフィアがありますよね?このスフィアが1人の人や企業だと捉えています。 これが、「updataNOW21」をとりまく、ちょっと宇宙をもイメージできるような螺旋を通り越すと、右側にある大きな暖色のスフィアに変化します。 色も形もパワフルに、アクティブになっていく様子をグラデーションで表現しているのですが、どうでしょうか、みなさんのところまで、DATA WE GO!が伝わっていると嬉しいです・・・!

―冨安さんへのQ&A、いかがでしたか?updataNOW21のクリエイティブについて、少しでも親近感や納得感を抱いていただければ幸いです。ご興味のある方は、詳細下記よりご覧ください!次回もお楽しみに!

★updataNOW21の詳細およびご参加申し込みはこちら 
※本イベントは2021年10月14日に終了しました。ご視聴いただきました皆様ありがとうございました!!


(PR古荘)

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